国内护照翻译聊聊商标翻译需要注意哪些文化特征

在经济全球化的今天。商标也不断全球化。如果一个公司要将其产品推向国际市场。首先要做的就是其商标的翻译。因为在商业中。这是仅次于产品质量的第二个重要因素。世界知识产权组织给商标下的定义是：商标是用来区别某一工业或商业企业或这种企业集团的商品标志。它具有吸引消费者、识别商品、联想产品、广告宣传等功能。成功的商标翻译不仅要求译语商标形式的得体。还要求其语用功能的充分发挥。

这个时候再设计商标的时候就需要考虑到消费者的心里。当然从国外引进的产品也需要好的翻译才能吸引到大家的眼球。商标作为语言文化的一部分。在翻译时必然要兼顾不同民族的文化特征。 那么需要注意哪些文化特征呢？

1、避害趋吉。给商品取一个吉样的名字既是商家对自身商业繁荣发达的心理期望。也是他们取悦和吸引消费者的一种手段。但是由于文化的差别。风俗的不同。也会让翻译产生一定的偏差。所以在商标翻译的过程中需要了解清楚这个国家的风俗禁忌。以免带来不必要的麻烦。

2、求雅避俗。高雅脱俗是人类共有的一种文化特征。以一种粗俗名称给商品命名。只能引起消费者的反感和厌恶。大家都喜欢高雅的事物。这是人之常情。听起来高雅的名字也会刺激消费者的购买欲望。