译雅馨翻译公司浅谈品牌建设不能等

中国市场是一个充满传奇色彩的市场，无论你身在相对成熟的行业，还是在刚刚起步的行业，都有改写历史的机会。

在这个市场上，已经出现许许多多企业快速倔起成为行业翘楚的先例。但是，不容忽视的是，许多企业在品牌方面还没有提上日程，即便是那些规模比较大，具有一定知名度的企业，在品牌方面，还缺少全面的整合。对于那些中小工业企业就更不用提品牌了，当他们听到品牌这个词的时候，就自然而然地感觉这离他们太遥远了。

可是，无论是消费品也好，下业品也罢，中国市场都是创建品牌的最后一块宝地，这对工业品品牌而言，无疑是一个非常难得的机会。同时，也对缺乏品牌意识的工业企业提出了要求，要抓住机会，有效整合品牌，促使品牌快速蜕起。

而且，在众多企业纷纷抢滩登陆品牌这块宝地时，还发现了一个对我们常不利的问题，那就是创建品牌的费用一年比一年高。

因此，品牌建设不能再等了！

品牌创建成本的不断刻升主要体现在两个方面

(一) 营销投入的成本越来越高

随着近几年原材料的涨价，给众多企业带来了前所未有的考验，也因此使其利润不断下降。

虽然利润降了，可营销成本却年年递增。比如广告投入的费用，粗吨地算了一下，从1997年到2007年，10年时间广告的价格翻了28倍，这两年老百姓明显地感觉到物价飞速上涨，但是我们经常开玩笑说，无论是物价上涨也好，还是房地产的价格飘升，都不如广告价格涨得快。

仅广告这一块，就让很多企业不得不放弃这一个提升品牌知名度的有效手段，因为这一手段费用是高昂的，风险也是巨大的。

营销的其他方面的费用也越来越高，比如专卖店的成本，无论是房租，还是店面导购员的工资都在上升，有些行业的企业产品要进大卖进场费用也在提高。

(二) 竞争的加剧促使品牌创建成本提高

到日前为止，各行业的营销水平都在不断地提高，随着企业营销手段的提升，带来的就是消费者或客户对各种营销活动应对能力的提高。因此，增加了企业品牌营销的难度。 随着营销方式的增多，企业间的竞争在加剧，客户也越来越挑剔，这使许多企业面对这种情况时无所适从，甚至有些企业放弃了相应的营销活动，每年只是硬着头皮、应付式地做些活动，就更别说品牌运作了。

例如，很多企业在20世纪90年代的时候，搞一个客户联谊会，能够迎来绝大多数客户的踊跃参加，而且效果也非常明显，可是，最近几年呢发现再召开客户联谊会，新品推介会等活动，不仅参加的人数在减少，效发现再召开客户联谊会，新品推介会等活动，不仅参加的人数在减少，效果也越来越差，甚至会招来客户的反感。

在我们接触的许多客户14，他们非常闲惑，为什么现在营销越来越难做，究竟要用什么模式才能高效地将品牌建立起来呢?

他们为了这些问题研究过，探索过，但始终没有找到解决问题的方法。与一些积极寻求突破之道的企业家聊过之后，才发现他们之所以没有找到路径，是因为研究的方向或者说路径存在问题。

因此译雅馨翻译公司认为，如果想找到突破之道，最好的方法是去研究一下消费品行业的营销模式，相对成熟的行业。